东方设计｜巨源益酒设计项目案例

一、项目基本信息

项目名称： 巨源益有机酒包装设计项目
所属行业： 酒、饮料和精制茶制造业
服务客户： 辽宁巨源益酒业有限公司
服务机构： 东方设计
服务内容： 品牌标志优化、有机白酒单品包装设计、有机酒礼盒包装设计
服务时间： 2020年

二、项目背景

辽宁巨源益酒业有限公司成立于2017年，主营业务涵盖白酒生产、销售以及纯净水生产、销售。企业成立时间虽短，但依托产品品质、市场拓展能力和区域资源优势，已在酒类市场中逐步形成自身影响力，并占据了一定市场份额。

随着企业产品体系逐步完善，巨源益酒业希望进一步提升品牌形象和产品包装表现力，使产品能够更好地匹配中高端白酒市场的消费需求，强化有机、纯粮、高品质的产品认知，提升终端陈列价值、礼赠价值和消费者购买决策效率。

因此，巨源益酒业委托东方设计，对其品牌标志、白酒单品包装及有机酒礼盒包装进行系统化设计升级。

三、客户关键问题

在项目启动阶段，东方设计通过初步沟通与市场判断，明确巨源益酒业面临的核心问题主要集中在三个方面：

1. 品牌标志需要进一步优化

原有品牌视觉识别度不足，难以充分支撑中高端白酒产品的市场定位。品牌标志需要在保留企业基础识别的同时，进行视觉优化和气质提升，使其更加符合有机白酒、高端礼品白酒的市场表达。

2. 产品包装风格需要重新提炼

巨源益酒业两款核心产品定价分别为666元和888元，已进入中高端白酒价格带。原有包装表现需要进一步强化品质感、文化感和礼赠感，以适配目标消费者的审美偏好和消费心理。

3. 单品包装与礼盒包装需要系统设计

企业不仅需要完成白酒单品包装设计，还需要同步打造有机酒礼盒包装系统，形成统一、完整、具有市场辨识度的产品视觉体系，提升产品在终端货架、商务赠礼和节庆消费场景中的竞争力。

四、东方设计项目研究

1. 行业消费人群分析

东方设计对当时白酒市场消费结构进行分析后认为，白酒市场并非单一中老年消费市场，而是呈现出更加多元化的消费分层。

从典型消费者类型来看，白酒消费人群大致可以分为六类：

1. 活跃中老年消费者

2. 新入围年轻消费者

3. 拼搏型打工人群

4. 高线城市新中产

5. 高端商务人群

6. 新势力女性消费者

五、产品定位判断

巨源益酒业两款核心产品定价分别为666元和888元，价格带决定了产品不能以普通大众白酒的逻辑进行包装设计，而应进入中高端白酒与礼品白酒的设计体系。

东方设计判断，巨源益酒业的核心目标消费人群主要包括：

1. 有一定经济实力的品质型消费者；

2. 注重健康、有机、纯粮概念的理性消费者；

3. 有商务接待、节庆送礼需求的中高端消费人群；

4. 重视产品文化内涵、品牌形象和消费体面的礼赠型消费者。

因此，巨源益酒的包装设计不应只是“装酒的容器”，而应成为品牌价值、产品品质和消费身份的综合表达。

六、东方设计解决方案

1. 从“产品包装”升级为“品牌价值表达”

东方设计认为，当前白酒消费需求已经从单纯满足饮用需求，逐步转向品质需求、文化需求、情感需求和身份表达需求。

对于巨源益这样的中高端有机白酒产品而言，包装设计必须建立在目标人群心理认知和文化审美基础之上。设计不仅要体现产品的科学性、安全性和品质感，还要通过瓶型、材质、色彩、图形、结构和礼盒形式，强化产品的艺术性、尊贵感和礼赠价值。

2. 品牌标志具体化

针对巨源益原有品牌标志识别力不足的问题，东方设计对品牌视觉进行了重新梳理和优化。

通过对品牌定位、行业竞品、消费场景和产品价格带的综合分析，东方设计对品牌标志进行视觉创新，使其更符合中高端白酒品牌的形象要求。

优化后的品牌标志更加清晰、稳重、具有识别度，能够更好地应用于瓶身、瓶盖、外盒、礼盒、手提袋及后续品牌物料系统中，为品牌长期发展建立统一的视觉基础。

3. 消费体验升级化

白酒包装设计不仅要好看，更要好拿、好开、好展示、好传播。

东方设计在瓶型设计中引入人机工程学思维，根据手握流线、手部摩擦力和消费者持握习惯，对瓶体造型进行优化，使产品在拿取、开启、斟酒和展示过程中具有更好的体验感。

同时，结合巨源益“纯粮有机酒”的产品定位，在包装视觉中强化产品的自然属性、品质属性和健康属性，使产品卖点能够更直接地传递给消费者。

通过瓶型、标签、辅助图形和外包装结构的整体设计，东方设计帮助巨源益将“有机、纯粮、高品质”的产品价值转化为消费者可以直观看见、拿在手中感受到的视觉体验。

4. 视觉形象高端化

针对巨源益666元和888元的产品价格带，东方设计在整体视觉表现上强化高端感、礼赠感和品牌气质。

在包装设计过程中，东方设计围绕产品核心卖点进行辅助图形提炼，通过色彩系统、图案纹样、材质工艺和版式秩序的系统设计，使产品包装与中高端白酒定位相吻合。

整体视觉方向强调：

1. 品牌识别更清晰；

2. 产品气质更高端；

3. 礼盒结构更具仪式感；

4. 终端陈列更有视觉冲击力；

5. 消费者购买理由更加明确。

最终，巨源益酒包装系统在品牌形象、产品价值和消费体验上实现了整体升级。

七、项目成果价值

通过本次包装设计项目，东方设计帮助巨源益酒业完成了从单一产品包装到品牌视觉系统的升级。

项目核心价值主要体现在以下几个方面：

1. 提升了品牌形象识别度

通过品牌标志优化与包装系统设计，巨源益酒业的品牌形象更加清晰、统一，有利于后续产品推广和市场传播。

2. 强化了产品高端定位

包装设计充分匹配666元、888元的中高端价格带，提升了产品的品质感、礼赠感和市场信任感。

3. 放大了有机白酒产品卖点

通过视觉设计语言，将“有机、纯粮、品质生活”等产品价值更加直观地传递给消费者。

4. 优化了消费者购买体验

从瓶型设计、持握体验、礼盒结构到视觉陈列，东方设计对消费者从看到产品到购买产品的全过程进行了体验优化。

5. 增强了终端销售竞争力

高端化、系统化、差异化的包装设计，有助于巨源益酒在终端陈列、商务送礼和节庆销售场景中建立更强的竞争优势。